山西高校为20余贫困县“穿新衣” 打造品牌助农产品出山

山西传媒学院文化创意与管理学院师生从2016年至今陆续为20余个贫困县打造区域公共品牌及子品牌，给贫困县“穿新衣”。　李庭耀　摄

中新网太原12月10日电 (李庭耀)“酒香也怕巷子深。很多贫困县都有好的农特产品，但就是走不出去。”10日，山西传媒学院文化创意与管理学院教师王伟告诉记者，2016年至今，该院师生陆续为20余个贫困县打造区域公共品牌及子品牌，给贫困县“穿新衣”，由此带动县域特色产业发展，直接产生的销售额已达数亿元。

过去，许多农家地里土生土长的土特产，由于缺少品牌、包装粗糙，虽有较高品质，在一定区域内受欢迎，但很难打开市场，被外界接受。近年，随着各地对品牌意识的增强，“土疙瘩”经过包装后，不但获得市场青睐，农民也由此增收明显。

学院师生会深入贫困县，进驻企业，了解当地的历史文化、风土人情，同当地政府和企业对接，根据当地主打产业、特色产业，综合竞品分析、销售数据分析等因素，进行区域公共品牌命名、设计。　李庭耀 摄

“左手一指太行山，右手一指是吕梁。”山西是中国扶贫开发重点省份，全国14个集中连片特困地区，山西就有吕梁山、燕山-太行山两个。

2016年，文化创意与管理学院师生到山西永和县采风，发现这个黄河岸边的贫困县有品质很好的红枣、苹果、槐花等产品，但知名度不高、销量不大，农民收入较低，于是想到将所学专业与脱贫攻坚相结合，为永和县打造了区域公共品牌“喜和合”。

该学院20余位老师和200多名学生三年间陆续为永和县、阳曲县、方山县、右玉县等20余个贫困县打造了一批区域公共品牌及子品牌。通过与各个县的深度沟通合作，学院打造了600余款产品包装，帮助县域上百家中小企业提升品牌形象及产品形象。

王伟介绍，学院师生会深入贫困县，进驻企业，了解当地的历史文化、风土人情，同当地政府和企业对接，根据当地主打产业、特色产业，综合竞品分析、销售数据分析等因素，进行区域公共品牌命名、设计，直至产品投产，“此后还会进行品牌发布，并长期配合地方进行品牌推广”。

2017年，学院为有“三晋首邑”之称的阳曲县打造了区域公共品牌“首邑田园”。　李庭耀 摄

“地方政府进行‘背书’和认证，优选当地企业授权使用区域公共品牌，用抱团取暖的方式带动县域产业发展，提高知名度，通过品牌建设助力脱贫，增加农民收入。”文化创意与管理学院院长申明远说，经过一段时间的培育，品牌产生的附加值会不断显现。

申明远告诉记者，学院给方山县打造出区域公共品牌“一方粮川”，又为当地一家沙棘汁厂设计了“棘娃娃”品牌及包装，“这家厂原来只是给其它品牌做代工，收益并不高。有了品牌后，上线京东电子商务平台一年多的时间，就进入销量前三”。

品牌效益会直接给农民带来好处。2017年，学院为有“三晋首邑”之称的阳曲县打造了区域公共品牌“首邑田园”，主推阳曲小米、食用油、杂粮等产品，线上线下引得全国消费者持续抢购。

阳曲县供销合作社联合社主任何瑞峰介绍，2017年至今，因阳曲小米品牌因素，当地的谷子收购价每斤上涨了1元，直接增加了农民收入。

“山西很多地方都对打造区域公共品牌有迫切需求，来找学院的县市区也越来越多。”王伟说，如今，学院的知名度越来越高，也会继续帮助各地进行品牌的建设，带动地方经济，助力贫困地区脱贫，增加农民收入。(完)

责任编辑：房家梁

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